行业动态 中秋价格下探 茅台控价拐点未至

  中秋价格下探 茅台控价拐点未至行业动态

  陪同中秋伪期而来的白酒旺季,却迎来了茅台年内首次赓续多日价格下跌,一炎一冷在这个秋天形成显明对比。9月23日,北京商报记者走访发现,散瓶53度飞天茅台(500ml)价格2850元/瓶,较节前3100元/瓶跌了250元。在烟酒店老板幼李(化名)望来,由于电商节前放量较大,展望飞天茅台价格还会进一步下跌。

一周结束了,沪指本周累跌2.53%,深证成指累跌3.69%,创业板指累跌4.55%。

8月20日消息,央行今日公布2021年8月20日贷款市场报价利率(LPR):1年期LPR为3.85%,5年期以上LPR为4.65%。以上LPR在下一次发布LPR之前有效。

原标题:人民银行行长易纲参加办公厅党总支第一党支部党史学习教育专题组织生活会 

中国人民银行授权全国银行间同业拆借中心公布,2021年8月20日贷款市场报价利率(LPR)为:1年期LPR为3.85%,5年期以上LPR为4.65%。以上LPR在下一次发布LPR之前有效。

作者:永嘉

  北京酒类流大作业协会秘书长程万松指出,中秋放量只是在短期内或部门市场首到了平削价格的成果。但总体而言,从根本上解决题目的拐点尚未展现,所以还必要赓续不悦目察中秋至国庆期间茅台酒终端零售实际成交价的转折趋势。对于茅台而言,仍要赓续赓续尝试控价措施来追求这个拐点。

  跌破3000元大关

  据茅台走情网数据表现行业动态,9月23日,散瓶21年53度飞天茅台(500ml)终端价格为2850元/瓶,这是9月15日首赓续7天位于3000元以下。而就在一个月之前,散瓶21年53度飞天茅台(500ml)终端价格一度冲破3000元大关,8月19日,更是攀升到3170元/瓶。

  中秋旺季以来,飞天茅台价格最先辈入下走道。以散瓶21年53度飞天茅台(500ml)为例,9月19日-21日,售价2840元/瓶;9月18日,2900元/瓶;9月17日,2970元/瓶;9月16日,2990元/瓶;9月15日,3010元/瓶。北京商报记者晓畅到,烟酒店中该款飞天茅台售价在2850元/瓶,而在电商平台该款飞天茅台价格周围区间更广,荟萃在2788-3099元/瓶不等。

  程万松指出,飞天茅台价格赓续下跌的主要因为是加大市场投放而带来的供需有关转折。

  北京商报记者从贵州茅台有关负责人处获悉,双节期间,加上新品茅台1935及香溢五洲,飞天茅台酒将于市场投放近8万吨。除了各大商超、电商投放1499元/瓶原价茅台外,茅台集团新任董事长还推出“空瓶复购”措施促进飞天茅台价格平抑。

  北京商报记者就“双节放量”有关题目采访茅台有关负责人,对方称,“控价措施还会赓续进走,此次中秋茅台价格不涨逆降已经表明有成果了”。

  与节前价格上涨时烟酒店中笑逐颜开的气氛截然差别,飞天茅台价格赓续下跌让烟酒店老板幼李愁眉苦脸,“今天散瓶53度飞天茅台(500ml)市场价已经跌到2850元/瓶,近来电商平台放了益多益多货,价格答该还会赓续跌”。

  放量短期奏效

  历任茅台董事长都为解决控价难题思前想后,但飞天茅台价格却仍稳步上升,越控价,价越高。值得仔细的是,今年中秋节期间飞天茅台走情价格不光异国由于旺季到来上涨逆而有所消极,这一形象被业内归功于“双节放量”及茅台新任董事长丁雄军的“空瓶复购”政策。有业妻子士就此乐谈“新官上任三把火,价格这把火烧得还挺旺”。

  据晓畅,此次中秋节原价茅台运动,商超渠道物美超市投放原价21年53度飞天茅台(500ml)35000瓶;电商渠道天猫超市投放27500瓶上述产品。此外,在各大商超举办的原价购飞天茅台运动中还增增了“空瓶复购”运动,商超中物美超市投放5000瓶原价飞天茅台于此次“空瓶复购”运动中。

  据悉,即将到来的国庆节,商超、电商的原价茅台运动也不会缺席。物美超市已于9月22日放出运动预告,将于9月27日开启第二波原价购飞天茅台运动,另外还有5000瓶原价茅台用于“空瓶复购”运动。

  白酒营销行家晋育峰则认为,控价对于茅台而言是世纪难题,短期内并异国清晰有效的解决手段。而现在价格回落只是中秋增补放量的终局,多出来的几千吨飞天茅台酒将会挤占Q4的供答量,异日飞天茅台价格仍会上涨。

  固然今年中秋茅台控价略有收获,但对于控价这场持久战,茅台能够说是败多胜少。据悉,为了限制飞天茅台价格,茅台大周围修整违规经销商、搭建崭新营销系统。除此之外,为推进茅台扁平化营销,挑高终端直营比例,茅台赓续加大商超、电商渠道产品投放,但栽栽举措却对终端价格平抑奏效甚微。

  固然价格因放量有所松动,但消耗端的质疑也随之展现。消耗者对“空瓶复购”运动挑出疑问“飞天茅台储一两年喝最地道,两年后还能‘空瓶复购’吗?”仔细浏览“空瓶复购”运动条件能够发现,运动请求旧瓶购买时间均在一年之内,这与消耗者不悦目点正好相悖。消耗者的挑问仿佛在挑醒飞天茅台控价措施还需赓续完善、调整。

  终端、资本双疲态

  坊间流传着云云一句话,“酒是用来喝的,不是用来炒的”,这是原茅台集团董事长李保芳于2019年与顾客疏导时强调的一句话,同样,这也是消耗者对飞天茅台的憧憬。

  程万松也指出,茅台酒最益的市场往处是被消耗者喝失踪,而不是因金融属性炒作。飞天茅台的金融属性会随着存量过剩而逐步递减,这是市场以供需有关为底层逻辑的基本特征所决定的。当茅台酒市场存量逐步增进,次新酒、老酒市场周围也在逐步扩大,外貌上望有增值的梯次空间,而金融属性也是倚赖于此而存在。所以,茅台酒只有赓续被喝失踪,市场通道才是通顺的,倘若只买不喝,久而久之就会形成市场供需的“堰塞湖”。

  值得一挑的是,当终端价格沿途狂奔时,贵州茅台在资本市场的外现已然“绿意盎然”,狂跌不止。截至今日收盘,贵州茅台以1635.00元/股收盘,总市值2.1万亿元,而这一数据距今年2月10日贵州茅台股价最高点2601.2元/股、市值3.27万亿元相差甚远。

  固然贵州茅台资本市场显出疲态,但前海开源基金首席经济学家杨德龙却外示,不论从毛利率、净利率照样净资产利润率来望,白酒走业仍属于盈利能力较强的走业,存在永远投资价值。由于前几年增进过多,再加上前期估值较高,所以白酒走业展现大幅回调。

  股吧中持有贵州茅台股票的股民们也是多说纷纭,有人抛售,有人赓续望益。烟酒店老板幼李在良朋圈说道,“茅台价格赓续下跌行业动态,提出及时止损”。此时,这句话不光答景茅台终端市场价格转折,也巧相符般答景贵州茅台资本市场外现。而茅台终端市场价格是否将步入资本市场后尘,还需不悦目企业、市场、消耗者等多方动态。(北京商报记者 刘一博 演习记者 王傲)