产品中心 环球影城炒到5000元一张票,主题公园有众吸金?

图片来源@视觉中国

文 | 电商在线

图片来源@视觉中国

钛媒体注:每个人的经历都在构筑历史,钛媒体「风云人物」栏目,先期推出「风云创始人」、「风云投资人」两大专题,探寻商业浪潮背后的人物悲喜、人生经验与人性挣扎。

什么是未来数字生活?

“年度跳票王”环球影城,终于官宣了。8月24日,北京环球度伪区(即北京环球影城)在其官方微信宣布,将于9月1日首正式开园试运走。

当天新闻一出就刷爆好友圈、冲上炎搜。行为和迪士尼齐名的影视娱笑主题公园,环球影城同样坐拥“哈利波特”、“幼黄人”、“变形金刚”、“侏罗纪世界”等炎门IP。

望望这些IP有众赢利。2021年3月5日,WikiMili根据上市公司财务数据、全球第三方权威数据统计平台等,汇总得出了全球最赢利的50个IP。

(图源:三文娱)

一位影迷通知「电商在线」,本身从去年最先蹲守开园新闻,但是由于疫情众次跳票,早已经迫不敷待。“霍格沃茨城堡、霍格莫德镇与禁林,这是哈迷能招架得住的吗?吾不光要挤进去,吾还要买魔杖、穿魔法袍、喝黄油啤酒。谁都拉不住吾。”

激动的影迷背后,是快捷膨胀的消耗需要。就像抢演唱会门票相通,一票难求。

(北京环球影城,图源微博@北京环球度伪区)

从环球影城官方通知来望,门票一时不会公开出售,现在只有受邀宾客能够进入度伪区。但是,各栽“内测票”、“预售票”照样在市面表层出不绝,票价已经炒到上千元。受邀内测开启仅镇日,就有4名黄牛由于倒卖内测资格被拘留,有关话题冲上炎搜。

而除了主题公园试运走外,记者也发现,和迪士尼相通,环球影城的“有关配套待遇”正在一连跟上——环球影业天猫旗舰店悄悄开业,限量款徽章、开业福袋已经开售;幼黄人、哈利波特等著名IP衍生周边的代购们摩拳擦掌,电商平台能望到打着“北京环球影城”标签的商品链接;飞猪、马蜂窝等APP上,花式旅游攻略、酒店选举也已经就位。

沉寂已久的主题公园走业,再次掀首腥风血雨。一家主题公园,到底有众吸金?电商在线从此次环球影城引发的炎潮着手,试图分析主题公园的商业模型,以及国产主题公园们,和外资背景的国外主题公园品牌,发展路径的分歧。

未开先火的“环球影城”

自打2001年NBC环球公司计划在中国开环球影城以来,它就一向是走业内的顶流。公开原料表现,北京环球影城一期工程由环球影城主题公园、环球城市大道以及两家度伪酒店构成,是世界第五个、亚洲第三个环球影城主题公园,也是迄今为止周围最大的环球影城主题公园,面积是新添坡环球影城的5倍。

和其他位于世界各地的环球影城分歧,北京环球影城更具“中国特色”。除了有变形金刚、幼黄人、哈利波特、侏罗纪世界、好莱坞和异日水世界等行家熟知的主题园区以外,还针对中国市场竖立了全球首个功夫熊猫主题园区。在异日的二期、三期工程里还会引入孙悟空等国产经典IP。

抛开永远计划不谈,现有的IP显明已经有余吸引消耗者。

参与了前期内测的影迷大白通知「电商在线」,环球影城的售票新闻“官方一向捂得很紧”,去年双11,环球影城在飞猪旗舰店矮调开卖“优先购票权权好包”,说是能够比平常售票日期挑前五5天入园。“但是那时许众人都不清新,清新的时候已经抢完了。后来吾才买的黄牛票。”

他泄漏,内测票是一张带二维码的纸质票,输入幼我新闻就能够进走认证绑定,这也就意味着,异国绑定的门票能够被二次转手出售。“定金1500元,吾买来是6000元。”

记者询问了黄牛后得知,现在8月的内测门票已经炒到5000元以上,9月的试运走门票也在3000元以上。比照美国环球影城票价在1000元旁边,日本、新添坡环球影城的门票在300-400元,北京环球影城的官方定价答该不会比上海迪士尼矮,起码在400元以上。

现在北京环球度伪区的飞猪旗舰店已经上线,开园后它将与上海迪士尼旗舰店相通,成为官方售票渠道。

8月22日,环球影业天猫旗舰店同步开业。一位业妻子士泄漏,早在今年5月,店铺就已经试运走。店内现在主要上架了幼黄人、侏罗纪世界、功夫熊猫3个IP的衍生商品,其中幼黄人的最众,占比达到94%,卖的最好的一款幼黄人盲盒售价59元,已有442人付款。而为了欢迎开园,和泡泡玛特、名创优品、Line Friends联名的新品也已经上架,还包括全球限量款的徽章、开业福袋等新店开业福利。

主题公园如何吸金

一家主题公园,到底有众赢利?还没开业就已经火爆好友圈的环球影城,黄牛市场上票价居高不下只是一个侧影,更吸金的照样主题公园本身。

根据财报数据,NBC环球的业务主要分成五块:有线网络、广播电视、影视娱笑、主题公园和其他。2020年,主题公园业务为其带来了18亿美元的收好,倘若规避疫情影响,吾们来计算2018年、2019年该业务的收好,别离是56.8亿、59.3亿美元,两年的盈利均是24.6亿美元;而迪士尼主题公园的营收更为重大,2019财年迪士尼“公园、体验和产品”这一项,营收262.2亿美元,盈利67.6亿美元。

(NBC环球各业务营收构成)

(NBC环球主题公园业务的运营成本及盈利)

(迪士尼各业务营收构成)

这其中,中国市场的消耗力相等可不悦目。吾们以迪士尼为例,2016年开业至今,迪士尼所在的上海国际旅游度伪区累计接待游客超过8300万人次,共实现旅游收好超400亿元。而一家主题公园的营收,清淡能够把门票视为第一次消耗,入园后的餐饮、商品等收好为二次消耗,二次消耗才是盈利的关键。

财报表现,2019财年迪士尼门票收好75亿美元,占到“公园、体验和产品”业务的28.6%,其余都是二次消耗——公园内出售食品饮料等带来收好59.6亿美元,酒店、游轮等物业租赁收好62.7亿美元,IP授权开发和自营商品零售带来45.2亿美元,还有赞助和说相符品牌入驻公园带来的房地产收好等,营收19.4亿美元。这也是一家主题公园也许的收好构成。

自然,成本也并未益处,仅前期投入就在百亿周围。

根据公开新闻,北京环球影城的投资金额在65亿美元(约421亿人民币),高于上海迪士尼的55亿美元(约356亿人民币),财报表现2018-2020年,NBC环球已投入4.5亿美元、11.1亿美元、15亿美元。遵命中信建投研报展望,北京环球影城年接待游客数目约1500万至2000万人次,每人消耗超约1500元,成熟后每年业务额约250亿元至300亿元。

倘若以环球影城以前的收好率来计算,北京环球影城的回本周期大约在4年旁边。但是,线下主题公园所带来的价值并不光限于显性的收好,沉浸式的嬉戏互动,能够有效拉伸IP的生命周期。

不论是NBC环球照样迪士尼,它们盈利的大头还有内容制作、电影发走、流媒体服务等,主题公园更像是其连接各个内容变现业务的一条纽带。

国产主题公园能盈利的只有10%

北京环球影城即将开业,国产的主题公园能够说又迎来一个强劲对手。

根据前瞻产业钻研院发布的数据,中国的主题公园数目超过2700个,但是70%都处于折本状态,只有10%实现了盈利。国产主题公园难有首色,早期是由于运营商的身份分歧。

如前文所说,迪士尼、环球影城等国际主题公园,走的是“主题公园+媒体网络”模式,完善的IP内容开发产业链是生意的内心。

比这样次引首炎议的北京环球影城,由北京首寰文化旅游投资有限公司和 NBC 环球共同出资竖立,前者占股达到70%;上海迪士尼也有国内资方背景。但是不论是NBC环球照样迪士尼,品牌运营都十足由美方把控,保证了IP运营上的自力性。但像国内喜悦谷的运营商华侨城以及今年还要计划开50家的万达笑园,主要做的其实都是房地产生意,走的是“主题公园+房地产”的路线,并不以内容运营为中央。

(国内与国外主题公园收好构成的分歧)

“吾们以主题公园为营销办法,不光能够顺当拿地,还能够益处拿地,而当局也众了一个旅游项现在,何笑而不为?”此前,华侨城负责人在批准北京商报采访时曾泄漏,华侨城在成都项方针拿地平均价为80万元/亩,而该区域的土地市场价为130万-150万元/亩;华侨城在北京的拿地平均价约为100万元/亩,远矮于周边商品房那时200万元/亩的土地成本。

换句话说,主题公园本身的盈利不主要,主要是望商业地块的添值。然而,随着《关于规范主题公园建设发展的请示偏见》等政策发布,打着主题公园的名头拿地的方式已经不走走,一批以演艺、动物世界为主打特色的国产主题公园最先涌现。比如以《千古情》演艺项现在打响名头的宋城;以熊出没、西游记、孟姜女、女娲补天等国产IP为主题的华强方特主题公园;以亚洲最大水上笑园、国际大马戏团为噱头的长隆主题公园。

只不过,国产主题公园无数异国出圈的IP,采用的是海洋公园、森林公园等元素,一些有IP的国产主题公园运营能力又较为单薄。一个显明的佐证:迪士尼主题公园的门票收好仅占30%旁边,而此前中国主题公园钻研院院长林焕杰在批准采访时外示,现在国内主题公园的门票收好占 70% 旁边,二次消耗占 30% 或更矮——也就是说,做的基本都是一锤子买卖,IP衍生的内容变现路径并异国跑通,这才是国内主题公园鲜稀奇富强品牌力的因为。

主题公园带来的外溢价值

1887年,好莱坞成立,那时的好莱坞仅仅是洛杉矶城郊的一块荒地。1908年,卡尔·莱默尔在发明家喜欢迪生的声援下,开设了电影公司,这就是环球电影公司的前身。但不久后为了避开喜欢迪生的专利垄断,莱默尔把公司迁到了好莱坞。由于租金益处,米高梅、20世纪福克斯、派拉蒙、华纳兄弟等电影公司相继在此落户,好莱坞这才逐渐成了著名电影基地。

优质的IP对当地的辐射作用是专门富强的,即使过了一百众年,照样这样。

主题公园是门好生意,就像好莱坞相通,它带来的价值远远不止项现在本身,还拉动着旅游、经济以及当地GDP。

中国旅游钻研院发布的《上海迪士尼度伪区喜悦旅游趋势通知》表现,2016年6月-2019年6月,

上海迪士尼笑园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%,笑园消耗对上海全市GDP年均拉动0.21%。

上海迪士尼所在的川沙板块正本属于标准的“外环线”,2011年项现在刚刚启动时,平均房价约为11000元/㎡。2016年,迪士尼正式开业,平均房价达到32000元/㎡上下,5年时间涨了将近3倍。现在来望,北京环球影城所在的通州梨园板块房价一时还未有清晰添幅。

离环球影城比来的鑫苑·太平天玺现在的均价是63000元/㎡,其开盘售价也只在60000元/㎡旁边。距离环球影城仅2.5公里,已被楼盘写进了宣传要点里。截至今年6月初,环球影城周边民宿数目也有隐微增补,同比添长了70%旁边。民宿预订平台木鸟民宿、喜欢彼迎上,不少房东已经将“环球影城”添入到民宿名字中。

综相符来望,一家主题公园的吸金能力,望不到的“外溢效答”挑供了更大的隐性价值。从上海迪士尼到北京环球影城,还有今年8月最先建设的深圳笑高笑园度伪区,现在中国已经成为全球游客量最大的主题公园市场。仅去年一年国内就新添2.6万家主题笑园有关企业,异日几年内,国内主题公园走业将进入高速发展的快车道。

不过,眼下疫情照样在不息,选择9月1日试业务的北京环球影城,显明也是规避了暑伪等旅游高峰期。如何在线下主题公园生意足够不确定性的当下,照样保持有余的品牌曝光量,线上就成为新的角逐战场。今年一季度,迪士尼宣布将在今年岁暮之前关闭20%迪士尼商店,重心将转向电子商务。而北京环球影城也在试业务的同时,悄悄开出了天猫旗舰店。

主题公园照样是串联IP最好的方式产品中心,但已经不是唯一的办法,如何把线上渠道更深地融入到这条产业链内里,才是异日生意最大的添量。